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题名/责任者:

营销沟通对双重社会身份消费者行为的影响研究/宋晓兵著

出版发行项:

北京:知识产权出版社有限责任公司,2017

ISBN及定价:

978-7-5130-5159-0/CNY59.00

载体形态项:

274页:图;24cm

丛编项:

行业战略·管理·运营书系

个人责任者:

宋晓兵 著

学科主题:

消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.55

责任者附注:

宋晓兵，男，博士，籍贯吉林白城，大连理工大学管理与经济学部副教授。主要从事消费者行为、营销管理等领域的研究。在校主要讲授“市场营销学”“消费者行为学”等专业课程。近年来主持国家自然科学基金2项、教育部社会科学基金项目1项。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书在现有理论回顾的基础上，围绕着营销沟通--社会身份--消费者行为的总体逻辑框架开展了以下四个方面的研究工作：第一，我们检验了人员促销中的产品设计理念对消费者产品偏好的影响，发现具有不同文化身份的消费者偏好不同的产品设计理念；第二，我们探查了店铺环境中的气味营销对消费者购买意向的而影响，发现性别身份与环境气味一致性的作用机理；第三，我们论证了广告沟通中的全球化诉求对消费者风险偏好的影响，发现全球化身份会正向影响消费者的财务风险偏好；第四，我们验证了广告沟通中的双重身份诉求对消费者广告态度的影响，发现双重身份诉求比单一身份诉求的效果更好。上述研究成果将进一步丰富营销领域关于社会身份的研究，并为企业基于社会身份制定营销沟通策略提供借鉴与指导。

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