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题名/责任者:

汽车及配件营销/主编李磊, 魏彤光, 张贺 参编张锡东, 刘杨, 修玲玲

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5640-9575-8/CNY49.00

载体形态项:

244页:图;26cm

个人责任者:

李磊 主编

个人责任者:

魏彤光 主编

个人责任者:

张贺 主编

个人次要责任者:

张锡东 参编

个人次要责任者:

刘杨 参编

个人次要责任者:

修玲玲 参编

学科主题:

汽车-市场营销学-高等学校-教材

学科主题:

汽车-配件-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F766

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本教材为高等学校教材。本书介绍了汽车营销的核心理论和方法, 理论知识深浅适度, 并结合大量有关汽车营销的阅读材料与典型案例, 内容既具有系统性, 又突出了实操性。本书包括14章, 内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车产品购买行为分析、汽车市场营销调研与预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车营销新方式、汽车销售技术、汽车配件营销基础知识、汽车配件管理与营销。

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