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题名/责任者:

战略营销/托德·A. 穆拉迪安 ... [等] 著 郑晓亚 ... [等] 译

出版发行项:

上海:格致出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5432-2347-9/CNY78.00

载体形态项:

437页:图;26cm

并列正题名:

Strategic marketing

丛编项:

世纪高教.工商管理经典教材译丛

个人责任者:

穆拉迪安 (Mooradian, Todd A.) 著

个人责任者:

马茨勒 (Matzler , Kurt) 著

个人责任者:

林 (Ring, Lawrence J.) 著

个人次要责任者:

郑晓亚 译

个人次要责任者:

尤海波 译

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

题名责任附注:

题名页题: 托德·A.穆拉迪安, 库尔特·马茨勒, 劳伦斯·J.林著; 郑晓亚, 尤海波, 闫慧, 肖莹译

责任者附注:

托德·A.穆拉迪安 (Todd A.Mooradian) 助理教授, 就职于威廉玛丽学院梅森商学院, 同时为Innovative Management Partner (IMP) 咨询公司的合伙人。库尔特·马茨勒 (Kurt Matzler) 在奥地利因斯布鲁克大学取得工商管理硕士和博士学位, 目前任因斯布鲁克大学商学院战略管理教授, 兼任IMP咨询公司合伙人、奥地利林茨大学跨国管理学教授以及奥地利Klagenfurt大学市场营销学教授。研究方向为市场营销战略学、战略领导学、消费者满意度及市场创新理论。劳伦斯·J.林 (Lawrence J.Ring) 威廉玛丽学院梅森商学院荣誉教授。他是威廉玛丽学院MBA项目的创建者和首位项目主任, 同时兼任学院副院长一职。研究方向为市场营销和零售行业的市场战略分析。

提要文摘附注:

本书将在不断变化的市场环境中产生的五花八门的各式营销战略理论、方法、工具进行筛选、归纳、总结, 形成具有通用性和广泛的适用性的框架体系。全书符合实践中应用这些理论、方法、工具的顺序。每章穿插实例进行讲解以及工具的运用, 使全书更有趣味性、可读性强, 可调起学习者的兴趣。

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