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题名/责任者:

品牌策划与管理/程宇宁著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2011.07

ISBN及定价:

978-7-300-14006-3/CNY39.00

载体形态项:

359页:图;26cm

并列正题名:

Brand planning and management

丛编项:

21世纪工商管理系列教材

个人责任者:

程宇宁 著

学科主题:

品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第358-359页)

提要文摘附注:

本书作者程宇宁先生同样也是一位从事广告研究的学者，他从1992年起便开始担任广告专业课程的教学任务。在完成专业教学任务之余，他还长期从事广告传播的具体实践，在广告公司多年担任策划总监，积累了较为丰富的品牌策划与传播的案例和经验，这种站在乙方的立场，同甲方(企业)就品牌的塑造与传播进行沟通和实际操作的特殊实践经历，为其撰写本书提供了有力的支撑。这种支撑体现在本书中，就是力图建构与众不同的较为合理而全面的品牌理论教学体系的架构，并在体例的编排、内容的选择，以及对品牌概念的本质理解与界定等方面都煞费苦心、颇有建树。其内涵之奉富、观点之明确，既有理论上的分析与论证，更有具体案例的总结与研判，凡此种种，均为本书的亮点。本书语言通俗，作者把多年来品牌运作的经验融入其中，读来更觉亲切易懂。特别是众多图片的插入，把读者带入活生生的现实品牌生活环境中，更增加了本书的可读性。

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