安徽理工大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌意义建构与数字传播策略/刘进平著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2023.07

ISBN及定价:

978-7-5136-7513-0/CNY88.00

载体形态项:

238页:图;24cm

并列正题名:

Brand meaning construction and digital communication strategies

丛编项:

中经管理文库.管理学精品系列

个人责任者:

刘进平 著

学科主题:

品牌-传播-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

刘进平, 西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目3项 ; 在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇 ; 出版学术专著3部 ; 获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。

书目附注:

有书目 (第213-238页)

提要文摘附注:

本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾, 探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的意义建构与传播策略。全书由九章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义 ; 第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构 ; 第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递 ; 第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构 ; 第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构 ; 第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构 ; 第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究 ; 第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制 ; 第九章是带货型网红主播的产品符号传播及驱动机理 ; 附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

豆瓣简介：