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题名/责任者:

广告/(英) 温斯顿·弗莱彻著 张罗, 陆赟译

出版发行项:

南京:译林出版社,2024.01

ISBN及定价:

978-7-5447-8667-6 精装/CNY59.00

随书附盘:

载体形态项:

148页:图;21cm

统一题名:

Advertising: a very short introduction

丛编项:

译林通识课

个人责任者:

弗莱彻 (Fletcher, Winston) 著

个人次要责任者:

张罗 译

个人次要责任者:

陆赟 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

责任者附注:

温斯顿·弗莱彻, CBE勋章 (英国司令勋章) 获得者, 广告学会会长, 广告从业人员研究会会长, 世界广告研究中心创办总裁, 广告史信托基金副总裁, 威斯敏斯特大学营销学访问教授。

提要文摘附注:

本书内容包括: 广告行为做些什么? 广告业由哪几个部分构成? 广告投放者: 付钱的人、媒体: 为广告投放者说好话、创意代理: 发起新的广告宣传、媒体代理: 花费客户的资金、调查, 调查, 调查、好的, 坏的, 丑陋的、广告行为在社会中的作用。

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