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题名/责任者:

市场营销:网络时代的超越竞争/杨洪涛 ... [等] 编著

版本说明:

第4版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-74209-8/CNY59.00

载体形态项:

xiii, 374页:图, 摹真;26cm

并列正题名:

Marketing:outperforming competition in the E-era

其它题名:

网络时代的超越竞争

丛编项:

高等院校市场营销系列教材

个人责任者:

杨洪涛 编著

个人责任者:

陈慧冰 编著

个人责任者:

陈春琴 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

国家课程思政示范课程配套教材 国家精品在线开放课程配套教材 国家一流线上线下混合式课程配套教材 教育部市场营销课程教学虚拟教研室配套教材

题名责任附注:

题名页题: 杨洪涛, 陈慧冰, 陈春琴, 陈小燕, 王智生等编著

责任者附注:

杨洪涛, 华侨大学二级教授、博士生导师, 国家课程思政教学名师、教学团队负责人, 国家级教学平台--教育部市场营销课程教学虚拟教研室负责人, 霍英东全国青年教师奖获得者。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从营销工作者应该率先树立“超越竞争, 为顾客创造价值”的科学营销理念入手, 厘清营销基本知识、理念, 并在此基础上制定营销战略规划和营销计划, 调研、分析营销环境和消费者购买行为, 进而实施STP营销战略, 塑造“超越竞争”的品牌定位, 然后讲述如何制定产品决策, 如何制定价格策略, 如何通过构建渠道网络传递顾客价值, 如何制定整合营销传播沟通策略。

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