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题名/责任者:

市场营销学:原理与实践/主编杜鹏, 袁春平

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-313-28002-2/CNY49.80

载体形态项:

267页:图;29cm

个人责任者:

杜鹏 主编

个人责任者:

袁春平 主编

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第265-266页)

提要文摘附注:

近年来，随着市场营销环境的不断变化，大部分人对市场营销的认识也发生了很大的转变。同时，相关学者对市场营销的研究也在随着时代的发展而不断地深入，因此市场营销的概念在不断地变化，市场营销的外延也在不断地拓展。本教材以实际中出现的典型营销案例为切人点，分析在新的营销环境下，市场营销学中出现的新研究、新理论，以及市场营销中出现的新现象，帮助读者了解新的市场环境下市场营销发生的一些改变，与此同时，教材还以情景导人的形式设计了实训环节，让学生在理解相关慨念的基础上进行实践，提高学生的分析能力，培养学生的职业素养。

使用对象附注:

市场营销、市场管理与服务、品牌代理经营等相关专业的学生、从业人员及对市场营销感兴趣的读者

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