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题名/责任者:

消费者行为与营销战略/(美) J. 保罗·彼得, 杰里·C. 奥尔森著 王欣双译

出版发行项:

大连:东北财经大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5654-1710-8/CNY72.00

载体形态项:

509页:图;26cm

统一题名:

Consumer behavior and marketing strategy

丛编项:

工商管理经典译丛

个人责任者:

彼得 (Peter, J. Paul) 著

个人责任者:

奥尔森 (Olson, Jerry C.) 著

个人次要责任者:

王欣双 译

学科主题:

消费者行为论

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.55

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.5

一般附注:

“十二五”国家重点图书出版规划项目

版本附注:

据原书第9版译出

出版发行附注:

本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和东北财经大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书解释了消费者分析轮状模型，它不但能够将消费者行为方面的知识组织起来，而且有助于理解消费者，制定成功的营销战略。它主要由四个部组成：消费者感知与认知、消费者行为、消费者环境、营销战略。每一个组成部分都对应着本书的四个主要部分中之一。

使用对象附注:

适用于高等院校经济管理专业师生和相关专业领域的工作人员、企业经营管理者及相关读者。

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