安徽理工大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

战略营销教程与案例/罗杰·A·凯琳, 罗伯特·A·彼得森著 范秀成译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2011.07

ISBN及定价:

978-7-300-13868-8/CNY65.00

载体形态项:

494页:图;26cm

统一题名:

Strategic marketing problems

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

凯琳 (Kerin, Roger A.) 著

个人责任者:

彼得森 (Peterson, Robert A.) 著

个人次要责任者:

范秀成 译

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第11版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权

提要文摘附注:

这是国外广为流行的一本战略营销教材，多次再版，特色鲜明。正如作者在序吉中所指出的，营销是一种技能，而技能需要通过训练和实践积累。全书没有拘泥于一般理论的描述和战略过程分析，而是注重理论与实践的结合，试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和工具，培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练，深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容联系紧密，通过分析这些案例，学生可以很好地领会和掌握所学理论工具。为了方便教学，书中还专门阐述了案例分析应注意的问题，并在书末的附录中给出了一个书面案例分析报告。

豆瓣简介：