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题名/责任者:

国际市场营销/李爽主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2021.09

ISBN及定价:

978-7-115-57001-7/CNY49.80

载体形态项:

206页:图;26cm

并列正题名:

International marketing

丛编项:

21世纪高等院校经济管理类规划教材

个人责任者:

李爽 主编

学科主题:

国际营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书内容主要包括国际市场营销学的基本知识, 经济环境, 文化与社会环境, 政治与法律环境, 人口、科技与自然环境, 市场调研, 竞争战略, 目标市场战略, 市场进入战略, 产品策略, 定价策略, 分销渠道策略, 促销策略和营销计划、组织、控制等。本书重点讲解国际市场营销理论基础知识及其应用, 在结构安排上, 每章章首设有本章学习目标、引例, 正文内穿插了案例与评析、视野拓展、课堂讨论等栏目, 章后设有本章小结、综合练习等内容。

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