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题名/责任者:

市场营销:从理论到实践/苏朝晖编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2021.05

ISBN及定价:

978-7-115-55997-5/CNY49.80

载体形态项:

231页;26cm

其它题名:

从理论到实践

丛编项:

21世纪高等学校市场营销系列教材

个人责任者:

苏朝晖 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书借鉴和吸收了国内外市场营销的理论和最新研究成果, 系统阐述了市场营销学的基本原理。全书由导论、市场研究、营销战略、营销组合策略、展论5篇组成, 具体包括概论、市场营销环境、消费者市场购买行为、组织市场购买行为、市场调查与预测、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、网络营销、数据营销、品牌管理等15章。

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