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题名/责任者:

广告创意解码:20类广告传播模式，60种广告创意策略/贝纳德·格塞雷, 罗伯·埃伯格著 沈吕百，黄振家编译

出版发行项:

北京:中国物价出版社,2003

ISBN及定价:

7-80155-616-X/CNY38.00

载体形态项:

252页:图;26cm

并列正题名:

Styles de pub

其它题名:

20类广告传播模式 60种广告创意策略

丛编项:

龙媒广告选书;0046

个人责任者:

格塞雷, B. (Cathelat, Bernard) 著

个人责任者:

埃伯格, E. (Ebguy, Robert) 著

个人次要责任者:

沈吕百 编译

个人次要责任者:

黄振家 编译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.81

一般附注:

其他题名：20类广告传播模式 60种广告创意策略

出版发行附注:

据原书1989年法文版译出，台湾L石文化股分有限公司受权出版。

相关题名附注:

法文题名取自封面。

责任者附注:

贝纳德·格塞雷，心理学学士、社会心理学博士。; 罗伯·埃伯格，英文系硕士、主修广告符号学。美国佛蒙特州Bennington学院教员。; 沈吕百，现任智得沟通公司董事长，并任教于辅仁大学广告传播学系。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》。; 黄振家，台湾政治大学新闻学系博士。现任淡江大学大众传播学系助理教授及智得沟通公司知识管理部知识长。译有《大众媒体研究》(合译)

书目附注:

有书目 (第252页)。

提要文摘附注:

本书是一本介绍广告创意解构的书，也是欧洲传播界之首EUROCOM集团进行实证研究的经验所得，是传播人在为传播方向进行选择时的标准范本。本书的核心以“传播综合系统”构成了20类广告传播类型，每一类型分别由功能/实用、社会/象征、心理／想像三个附加价值着手，衍生成60种创意策略模式。本书为每一种广告创意策略做了详细说明。

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