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题名/责任者:

现代广告设计的理论与思维/刚强著

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5682-6607-9/CNY68.00

载体形态项:

194页;24cm

并列正题名:

Theory and thinking of modern advertising design

个人责任者:

刚强 著

学科主题:

广告设计-研究

中图法分类号:

J524.3

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第192-194页)

提要文摘附注:

本书对现代广告设计的理念、方法与技巧做了一个完整的探讨。首先，着力从理论上介绍现代广告的发展趋势、宏观知识背景以及现代广告运作的完整流程；其次，对现代广告的运作理念、策划原理与方法、创意思维与类型，以及广告主题的确定等中观问题进行研究；最后，承接前两部分的理论思路与流程，着力于广告设计中微观的技巧与方法的研究，从而体现了本书从博至精、从通至专、从整体至局部的编撰思路，也基本上符合现代广告从策划、创意、媒体选择直至设计的整体作业流程。

使用对象附注:

广告设计研究人员

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