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题名/责任者:

场景营销:How to motivate buyers in the age of infinite media/(美) 马修·施维茨著 王瑜玲, 古嘉莹译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2023

ISBN及定价:

978-7-5217-5385-1/CNY69.00

随书附盘:

载体形态项:

305页:图;19cm

统一题名:

Context marketing rivolution : how to motivate buyers in the age of infinite media

其它题名:

在无限媒体时代激励消费者购买

个人责任者:

施维茨 (Sweezey, Mathew) 著

个人次要责任者:

王瑜玲 译

个人次要责任者:

古嘉莹 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据2019年英文版译出

相关题名附注:

中文其他题名取自封面

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

我们正处于一场大规模的媒体范式转移之中，从传统的有限媒体时代，走向无限媒体时代。历史上第一次，几乎所有人都可以随时随地参与创造、分享和消费内容。在这样一个环境中，原本有效的营销策略不再奏效，旧的商业模式无法再适应新的市场。企业必须改变它们在市场中的传统角色、思维和行为，品牌营销人员需要新的思路与方法来驱动消费者购买。在一个充斥着无限媒体噪声的世界里，企业如何突破重围，激励客户购买？答案是——场景营销。我们的世界被新的技术、新的方法、新的实践彻底改变了。在新的市场环境中，如今营销的角色是将信息推送到商业活动的中心，并在那里构建一个场景，这个场景能网罗各种消费者，并优化客户体验。然而，无数企业和营销组织继续依赖传统模式，认为他们的“活动”将影响客户.

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