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题名/责任者:

品牌管理/庞守林编著

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-62269-7/CNY45.00

载体形态项:

232页:图;26cm

并列正题名:

Brand management

丛编项:

清华经管

丛编项:

21世纪工商管理优秀教材

丛编项:

新形态教材

个人责任者:

庞守林 编著

学科主题:

品牌-企业管理-教材

中图法分类号:

F273.2

相关题名附注:

英文并列题名取自书中

书目附注:

有书目 (第 [231] -232页)

提要文摘附注:

本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位与品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权及品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。

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