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题名/责任者:

旅游市场营销:课程思政版/主编颜文华

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2023.06

ISBN及定价:

978-7-5680-9444-3/CNY49.80

载体形态项:

136页;26cm

其它题名:

课程思政版

丛编项:

普通高等学校“十四五”·规划旅游管理类课程思政版精品教材

个人责任者:

颜文华 主编

学科主题:

旅游市场-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F590.82

一般附注:

2021年度河南省新文科研究与改革实践项目“新文科背景下旅游管理专业建设‘一六一’模式进路与实践探索” (2021JGLX090) 重要研究成果、河南省本科高校课程思政样板课程“旅游市场营销”核心建设成果

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书按照顾客价值理念树立→顾客价值分析→顾客价值定位→顾客价值谋划→顾客价值赋能→顾客价值传递→顾客价值沟通→顾客价值管理的基本脉络, 将本课程设置了十大章节: 旅游市场营销教学总论、旅游市场营销之本质、旅游市场营销环境分析、旅游市场营销战略制定、旅游产品策略 (顾客价值谋划) 、旅游价格策略 (顾客价值赋能) 、旅游渠道策略 (顾客价值传递) 、旅游促销策略 (顾客价值传播) 、旅游市场营销策划、旅游市场营销管理。

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