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题名/责任者:

“上火”的凉茶:解密加多宝和王老吉的营销之战/陈玮著

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-308-12150-7/CNY32.00

载体形态项:

210页:图;23cm

其它题名:

解密加多宝和王老吉的营销之战

个人责任者:

陈玮 著

学科主题:

饮料工业-工业企业管理-品牌营销-经验-中国

中图法分类号:

F426.82

责任者附注:

陈玮，凉茶与饮料业的职业营销经理人，出版《中国本土市场营销原理与实践》等。

提要文摘附注:

本书讲述了: 从20世纪90年代的艰难创业到成为如今中国饮料行业的巨头, 加多宝公司是如何一步步攻城略地, 用凉茶征服了整个市场?从租赁品牌到一纸诉状夺回价值千亿的“王老吉”商标, 广州医药集团公司为何却在终端阵地上马失前蹄?从携手并进到反目成仇, 红罐凉茶的双雄之争究竟谁胜谁负, 中国凉茶业的未来又将如何?“怕上火喝王老吉”, 一句妇孺皆知的凉茶宣传语背后, 是激烈的商业大战。在这个不流血的战场里, 群雄并起, 可口可乐、百事可乐、和其正、霸王凉茶、邓老凉茶、万吉乐、宝庆堂, 一一粉墨登场, 又将碰撞出怎样的激烈火花? 加多宝冠名“中国好声音”处处领先, 广药王老吉凭借商标亦步亦趋, 本书将为您揭开中国凉茶营销之战的真实面纱。

使用对象附注:

市场营销人员、经济学者及相关读者。

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