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题名/责任者:

元宇宙营销三板斧:赋能品牌破圈增长/卢彦, 纳兰著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-64432-3 精装/CNY59.00

载体形态项:

xvii, 259页:图;22cm

其它题名:

赋能品牌破圈增长

个人责任者:

卢彦 著

个人责任者:

纳兰 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

卢彦, 曾深耕元宇宙领域, 社群三板斧创始人, 北清智库商学院总裁班社群导师, 海尔社群战略顾问, 2022年北京冬奥会大学生阳光社群总教练。纳兰, 初熵科技创始人, 元宇宙营销三板斧与社群三板斧主理人, 曾任某知名管理咨询集团高级顾问, 与卢彦合著《社群+: 互联网+企业行动路线图》。

提要文摘附注:

本书以“人、货、场”模型为底层架构, 结合大量企业案例, 系统梳理了企业进军元宇宙的路径与步骤。按照“取势、明道、优术”的商业逻辑, 第一章系统阐述了什么是元宇宙? 为什么宇宙是未来趋势? 当元宇宙成为时代主题后, 对企业将产生哪些影响? 第二章开宗明义从元宇宙之货入手, 无聊猿价值50亿背后的运营逻辑是什么, 如何从IP的角度设计数字藏品, 那些耳熟能详的品牌是如何利用数字藏品实现破圈增长? 第三章元宇宙之人, 即数字分身, 数字分身的应用场景有哪些, 如何从DAO的高度重新定义数字分身。第四章元宇宙之场, 从web 2.0到web 3.0最大的不同就是从在线到在场。

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