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题名/责任者:

创业营销:沃顿MBA创业课程/[美]Leonard M.Lodish, [美]Howard Lee Morgan, [美]Amy Kallianpur著 艾郁, 杨冰译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2002

ISBN及定价:

7-302-05790-7/CNY21.00

载体形态项:

17, 172页;23cm

其它题名:

沃顿MBA创业课程

个人责任者:

洛迪什 L.M. (Lodish, Leonard M.) 著

个人责任者:

摩根 H.L (Morgan, Howard Lee) 著

个人责任者:

卡利安普尔 A (Kallianpur, Amy) 著

个人次要责任者:

艾郁 译

个人次要责任者:

杨冰 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

出版发行附注:

由John Wiley & Son,Inc.授权出版

责任者附注:

伦纳德·洛迪什(Leonard M.Lodish), 沃顿学院营销系营销学教授、沃顿全球咨询实习项目的合作创建者兼主席, 合著有《创业营销沃顿MBA创业课程》。

提要文摘附注:

本书作者结合自己多年的研究成果和实践经验, 以市场定位和细分这两个主导概念贯穿全书, 探讨了如何运用创业思维来制定企业的新产品开发、产品定位、公关宣传等诸多方面的决策。

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