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题名/责任者:

文化创意产业品牌:理论与实践/主编秦宗财

出版发行项:

合肥:中国科学技术大学出版社,2021.01

ISBN及定价:

978-7-312-05008-4/CNY50.00

载体形态项:

x, 278页:图;26cm

并列正题名:

Cultural and creative industry brands:theory and practice

丛编项:

普通高校文化与传播类专业系列教材

个人责任者:

秦宗财 主编

学科主题:

文化产业-品牌营销-高等学校-教材

中图法分类号:

G114

一般附注:

首批部校共建新闻学院系列成果

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第277-278页)

提要文摘附注:

本书从理论与实践两个层面探讨文化创意产业品牌营销相关问题。首先从理论层面上探讨文化创意产业品牌营销的基本内涵、产业核心竞争力、战略规划、执行与管理等基本理论。其次从国内外文化创意产业发展的宏观背景出发, 分别选取影视产业、新闻出版产业、动漫产业、演艺演出产业、艺术品产业、文化旅游产业、新媒体产业等领域, 分析产业发展现状, 判断其未来趋势。在此基础上, 进一步考察其品牌营销实践, 印证和拓展理论研究。

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