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题名/责任者:

市场营销学/池重, 李研编著

出版发行项:

北京:科学出版社,2020.06

ISBN及定价:

978-7-03-059583-6/CNY48.00

载体形态项:

273页:图;26cm

丛编项:

普通高等教育应用创新系列规划教材.经管基础课程系列

个人责任者:

池重 编著

个人责任者:

李研 编著

学科主题:

市场营销学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书系统介绍了市场营销的基本概念、理念、营销工具以及市场营销学在理论和实践运用领域的新发展, 主要包括以下内容: 市场与市场营销学、市场营销环境分析、市场营销信息系统与市场调研、市场营销战略与营销管理、消费者购买行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务市场营销和网络营销。

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