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题名/责任者:

品牌关系质量、品牌公民行为与品牌忠诚度:基于B2B视角的实证研究/申媛婷著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2021.12

ISBN及定价:

978-7-5096-8168-8/CNY88.00

载体形态项:

203页:图;24cm

并列正题名:

Brand relationship quality, brand citizenship behavior and brand loyalty:an empirical research based on B2B perspective

其它题名:

基于B2B视角的实证研究

丛编项:

经济管理学术文库.经济类

丛编项:

经济类

个人责任者:

申媛婷, 1988- 著

学科主题:

品牌-企业管理-质量管理-研究

学科主题:

消费者行为论-研究

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

2021年度河南省哲学社会科学规划决策咨询项目“河南做大做强文旅融合产业的路径与对策研究”

责任者附注:

申媛婷, 1988年生, 河南洛阳人, 中原工学院经济管理学院市场营销系讲师。

书目附注:

有书目 (第171-196页)

提要文摘附注:

本书试图采用这样一种逻辑思路, 基于B2B企业的品牌忠诚度形成规律, 用综合的视角识别影响B2B企业品牌忠诚度形成的三个关键因素 —— 品牌关系质量、品牌公民行为和供应商能力, 并进一步分析这三者在B2B企业品牌忠诚度形成过程中的作用机制, 解析B2B企业品牌忠诚度形成过程的路径和内在规律。

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