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题名/责任者:

品牌传情:脱胎换骨的营销艺术/张计划著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2023.07

ISBN及定价:

978-7-5136-7403-4/CNY78.00

载体形态项:

217页:图;24cm

其它题名:

脱胎换骨的营销艺术

个人责任者:

张计划 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

张计划, 经济学博士, 营销学教授任职于暨南大学管理学院。长期专注于营销战略与品牌管理研究, 尤其是品牌定位、品牌个性及拟人化方向。

书目附注:

有书目 (第217页)

提要文摘附注:

本书分为上下两部分: 第一部分是理念篇, 包括情为何物, 为何传情, 传何种情, 以及如何传情 ; 第二部分为案例篇, 通过精选国内外“以情动人”的若干杰出品牌, 条分缕析, 揭示品牌传情的内部机制, 为有志于此的人士提供借鉴。

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