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题名/责任者:

数字营销心理学/戴烽, 蔡立媛主编

出版发行项:

南昌:江西高校出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5762-2630-0/CNY58.00

载体形态项:

249页:图;26cm

个人责任者:

戴烽 主编

个人责任者:

蔡立媛 主编

学科主题:

网络营销-消费心理学

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.55

责任者附注:

戴烽, 江西师范大学教授、北京大学博士后、清华大学博士后、中国人民大学博士。蔡立媛, 江西师范大学新闻与传播学院广告系主任、副教授。

书目附注:

有书目 (第246-249页)

提要文摘附注:

本书依托前沿的心理学、营销学两个学科的近年来的研究成果, 结合近年来的数字营销案例, 深入探讨了在数字营销中发生的心理现象、心理过程及其发展规律, 包括数字营销中的吸引力与注意、感觉与知觉、记忆、创意与想象、说服改变策略等, 也较全面地分析了作为个体的消费者的心理现象、行为模式, 和作为群体的消费者的群体特征、特殊心理现象等, 并针对品牌的传播生命周期各个阶段的受众心理现象观察, 提出科学的对应的品牌建设与发展策略。

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