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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告理论与实务/曾凡海编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-302-52283-6/CNY59.00

载体形态项:

346页, [4] 页图版:图 (部分彩图);26cm

丛编项:

应用型创新型营销学系列精品教材

个人责任者:

曾凡海 编著

学科主题:

广告学-教材

中图法分类号:

F713.80

书目附注:

有书目 (第345-346页)

提要文摘附注:

本书以广告的实际运作为中心, 以广告传播的基本模式为框架, 按照“广告是什么 (广告与广告学)→谁做广告 (广告主体) 对谁做广告 (广告客体)→如何做广告 (广告策划)→广告传播什么 (广告主题)→广告如何传播 (广告创意和广告表现)→广告通过什么来传播 (广告媒体)→广告传播得怎么样 (广告效果)→广告如何传播得更好 (广告管理)”的思路展开, 结构完整, 逻辑清晰。

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