安徽理工大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

营销管理/(美) 菲利普·科特勒, 凯文·莱恩·凯勒著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2011.07

ISBN及定价:

978-7-302-26097-4/CNY75.00

载体形态项:

816页:图;26cm

并列正题名:

Marketing management

丛编项:

清华MBA核心课程英文版教材

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

学科主题:

营销管理-研究生-英文-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第13版译出

书目附注:

有索引

提要文摘附注:

《营销管理(第13版)》作者菲利普·科特勒教授是美国营销学界的权威人士，这本《营销管理》已被广泛地应用于教学和实践，其深度、广度和相关性得到了普遍的认可。第13版分为8篇22章，分别从理解营销管理、洞察市场营销、联结顾客、培育强势品牌、塑造市场供应品、交付价值、传播价值、成功地实现长期成长8个方面展开阐述。第13版继续强调前版中所提出的“全面营销”（holisticmarketing）理念，该理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销的综合和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式。。

使用对象附注:

可供MBA学生以及大学高年级本科生和研究生用做营销学教材，也可作为研究和实际工作的参考书。

豆瓣简介：