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题名/责任者:

新定位/(美) 杰克·特劳特, 史蒂夫·里夫金著 邓德隆, 火华强译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019.07

ISBN及定价:

978-7-111-62794-4/CNY59.00

载体形态项:

XXV, 199页;24cm

统一题名:

New positioning

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

特劳特 (Trout, Jack) 著

个人责任者:

里夫金 (Rivkin, Steve) 著

个人次要责任者:

邓德隆 译

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

出版发行附注:

由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和机械工业出版社合作出版

责任者附注:

杰克·特劳特, 定位理论创始人, 于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位: 同质化时代的竞争之道》。史蒂夫·里夫金, 品牌命名专家, 特劳特伙伴公司长期合伙人。邓德隆, 特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论20多年。火华强, 特劳特中国公司执行合伙人。专注定位理论的研究与实践17年。

提要文摘附注:

本书是特劳特对定位理论的一次最有力的补充。特劳特在本书中结合25年的营销经验, 首次提出“新定位的艺术”, 直击企业实战中的关键问题。特劳特认为, 营销战争的终极战场是消费者的大脑, 你越能更好地理解大脑的运作机制, 就越能更好地理解定位的作用方式。因此, 在《定位》的基础上, 本书第一部分新增了有关这方面的大量信息, 并结合许多心理学家的观点, 让这一部分更为科学、客观。本书利用六大案例揭示变化与危机之下的新定位。

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