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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告策划/徐艟, 倪莉主编

出版发行项:

合肥:合肥工业大学出版社,2011.02

ISBN及定价:

978-7-5650-0365-3/CNY35.00

载体形态项:

361页:图;23cm+附1

丛编项:

当代广告学系列丛书

个人责任者:

徐艟, 1967- 主编

个人责任者:

倪莉 主编

学科主题:

广告学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.81

中图法分类号:

F713.8-51

书目附注:

有书目 (第359-361页)

提要文摘附注:

本书针对当前高职大学生在校学习应注重理论与实 践结合并突出实际操作能力培养的特殊要求，系统而又 简要地讲述了广告策划的基本理论，包括广告策划概念，广告策划过程，广告调查，广告策划效果，广告策划预算，媒体策划，广告策划文案撰写，广告策划预算，影视广告策划，整合传播，网络广告策划，植入广告策划，其他广告策划等，涵盖广告策划和制作的方方面面，其重点是选择大量古今中外优秀广告策划案例，配以视频直观效果，进行细致的内容和艺术形式分析，阐述其中构思、策划、制作的艺术奥秘和实践技巧，力求让学习者从中了解并迅速掌握广告策划的基本理论和方法，提高广告艺术的感悟力以及广告设计的技艺和艺术表达力。

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