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题名/责任者:

视觉锤/(美) 劳拉·里斯著 寿雯译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-76897-5/CNY79.00

载体形态项:

XXV, 268页:彩图;23cm

统一题名:

Visual hammer

其它题名:

视觉时代的定位之道

个人责任者:

里斯 (Ries, Laura) 著

个人次要责任者:

寿雯 译

学科主题:

视觉形象-应用-品牌营销

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

CMP BOOKS

出版发行附注:

本书中文简体字版由劳拉·里斯通过里斯企业管理咨询有限公司授权机械工业出版社在中国大陆地区 (不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区) 独家出版发行

相关题名附注:

封面题副题名：视觉时代的定位之道

责任者附注:

劳拉·里斯，里斯战略定位咨询全球主席。市场战略定位专家、畅销书作家、知名媒体评论员。 劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。

提要文摘附注:

本书从形状、颜色、产品、包装、动态、创始人、符号、名人、动物、传承这十个方面展开，重点介绍企业打造强有力的视觉锤的方法，以此在消费者心中留下深刻的品牌印象。最后还探讨了视觉锤在营销历史上的三个阶段：无关联的视觉锤、关联的视觉锤和植入式视觉锤，并指出植入式视觉锤比前两者更真实、权威，即使没有大量广告，也可以持续发挥作用。

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