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题名/责任者:

广告经营与管理/廖秉宜著

版本说明:

第2版

出版发行项:

西安:西安交通大学出版社,2021.06

ISBN及定价:

978-7-5693-2159-3/CNY45.00

载体形态项:

225页:图;26cm

丛编项:

普通高等教育广告学系列教材

个人责任者:

廖秉宜 著

学科主题:

广告-经营管理-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.82

责任者附注:

廖秉宜, 博士, 武汉大学新闻与传播学院教授, 教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员。

书目附注:

有书目 (第224-225页)

提要文摘附注:

本书以广告公司的经营管理为中心, 从公司的定位到人员的配备和管理 ; 从公司内部关系的处理到客户关系的处理 ; 从事务管理到财务管理 ; 从业务计划的制定到公司的运作流程, 多角度、多层次地对广告公司经营管理中的策略和实务进行了探讨和分析。分为三大篇章, 分别是基本概念与一般原理 (上篇) 、广告产业与广告经营 (中篇) 、广告公司的经营与管理 (下篇) 。

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