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题名/责任者:

传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究/陈立彬著

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-115-55627-1/CNY69.00

载体形态项:

228页:图;24cm

并列正题名:

Modern brand & traditional culture

个人责任者:

陈立彬 著

学科主题:

传统文化-应用-企业管理-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

中图法分类号:

F279.233.2

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目 (第213-225页)

提要文摘附注:

本文主要对消费者对企业品牌传统文化元素的认知过程和企业品牌中融入传统文化元素的具体策略两个方面进行详细研究。首先对品牌文化、传统文化元素以及消费者品牌认知方面的文献进行回顾，对传统文化元素的分类和呈现方式进行归纳和总结，以及传统文化元素对品牌认知的前因后果进行了探讨。同时通过深度访谈，了解消费者对品牌中传统文化元素的认知，结合阅读的文献和资料，通过扎根理论抽象出消费者品牌认知的影响因素，最终形成了品牌呈现、消费者认知以及品牌忠诚度三个层次。

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