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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌策划与推广/主编张剑, 刘海宏, 罗玉葵

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2024.02

ISBN及定价:

978-7-313-30162-8/CNY56.00

载体形态项:

247页:图;29cm

丛编项:

财经商贸系列.市场营销

个人责任者:

张剑 主编

个人责任者:

刘海宏 主编

个人责任者:

罗玉葵 主编

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第246-247页)

提要文摘附注:

本书从企业品牌策划与推广的实践活动出发, 共分为9章, 包括认识品牌、品牌定位与品牌个性、品牌文化、品牌识别、品牌组合、品牌延伸、品牌传播、品牌推广和品牌维护。教材设计既便于教师采用启发式、探究式、案例式等教学方法组织教学, 又有助于教师组织学生开展相应的实践训练, 使学生更好地掌握相关理论知识和专业技能。

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