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题名/责任者:

消费者行为分析/舒亚琴主编

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-121-45230-7/CNY55.00

载体形态项:

242页:图;26cm

丛编项:

新商科“互联网+教育”电子商务专业系列教材

个人责任者:

舒亚琴 主编

学科主题:

消费者行为论-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.55

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书将以消费者与消费者行为的基本概念为基础, 系统地从消费者的购买决策、影响消费者行为的内部及外部因素、消费者的购后行为分析等方面来介绍消费者行为学。什么是消费者? 什么是消费者行为? 什么是消费者行为学? 为什么要研究消费者行为? 如何研究消费者行为? 影响消费者行为的内部因素有哪些? 影响消费者行为的外部因素有哪些? 如何有效地分析消费者的购后行为? 企业营销管理者必须关注且认真掌握以上基本问题。消费者行为分析是企业营销人员进行产品营销的必要条件, 随着社会的发展与科技的进步, 互联网+时代下的消费者行为分析对于企业营销决策产生着更为重要的影响。

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