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题名/责任者:

新营销变革与趋势/周艳, 吴殿义, 龙思薇等著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2021.05

ISBN及定价:

978-7-5218-2557-2/CNY65.00

载体形态项:

268页:图;24cm

并列正题名:

New marketing revolution and trends

个人责任者:

周艳 著

个人责任者:

吴殿义 著

个人责任者:

龙思薇 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第264-266页)

提要文摘附注:

本书从营销环境巨变出发, 结合大量的深度访谈和海内外案例的梳理, 详细介绍新的营销理念, 营销实操策略的创新发展路径, 分析和总结了DTC、营销技术工具化、内容精细化运营、渠道社交化、终端创新等趋势, 提出了销售服务创新、渠道创新、人立方营销等创新的模型, 丰富了营销创新的研究视角与理论体系。

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