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题名/责任者:

计算广告用户分析/姜智彬，郑晓东著

出版发行项:

上海:华东师范大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5760-4807-0/CNY65.00

载体形态项:

202页:图;26cm

丛编项:

计算广告学系列丛书/姜智彬总主编

个人责任者:

姜智彬 (1968-) 著

个人责任者:

郑晓东 (广告业) 著

学科主题:

广告-客户-研究

中图法分类号:

F713.86

中图法分类号:

F713.8-51

提要文摘附注:

本书从数据收集和处理开始，讨论用户行为建模、兴趣分类、用户细分和推荐系统等关键主题，介绍计算广告用户分析的方法和工具。第一章从用户画像、用户拓群和用户定向三个方面介绍计算广告用户分析基本框架，第二章至第六章介绍用户画像数据收集、用户画像信息整合、用户画像标签建立、用户画像行为建模以及用户画像投放验证，诠释了计算广告用户画像的基本流程，第七章分析用户画像的系统架构，第八章阐述用户似然拓群技术，第九章介绍计算广告投放系统用户定向，第十章总结用户数据应用场景。

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