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题名/责任者:

中国品牌的国际传播研究/陈正辉著

出版发行项:

南京:江苏人民出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-214-27043-6/CNY88.00

载体形态项:

304页:图;24cm

个人责任者:

陈正辉 著

学科主题:

品牌-文化传播-研究-中国

中图法分类号:

G206

责任者附注:

陈正辉, 上海外国语大学新闻传播学院教授、学术委员会主任、广告学科带头人, 多语种国际传播能力研究中心主任, 旅德访问学者。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书着重关注三个话题: 新传播时代、中国品牌、国际传播; 重点探讨四个层面的品牌传播: 国家品牌、城市品牌、企业品牌和产品品牌。通过文献梳理、焦点访谈、事件追踪和对比分析等研究手法, 研究在分众化、社会化的媒体环境下, 在过剩化、同质化的品牌竞争下, 在碎片化、个性化的消费状态下, 在一体化、多元化的国际背景下, 中国品牌在国际传播中的优势和障碍, 探讨当今世界经济格局给中国品牌的国际传播提供的机遇与挑战。

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