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题名/责任者:

互联网时代品牌管理及创新研究/张艳菊著

出版发行项:

北京:中国商业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5208-0930-6/CNY76.00

载体形态项:

245页:图;24cm

个人责任者:

张艳菊 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第242-245页)

提要文摘附注:

本书以互联网时代为背景, 对新时期品牌管理及创新进行了深入研究。首先分析了品牌的概念、我国企业品牌发展现状以及品牌管理的内容; 接着探讨了互联网时代的品牌转型; 然后从品牌打造、消费者角色定位、品牌价值重组、组织变革、品牌管理五个方面对互联网时代的品牌顶层设计做了具体分析; 之后分别从品牌传播推广、文化塑造、营销创新三个角度对互联网时代的品牌建设进行了研究; 最后对互联网时代品牌资产评估进行了分析、对互联网时代品牌危机管理进行了深入探究。本书以专业性、实践性、丰富性为原则, 以期为互联网时代品牌管理及创新做出有益探索, 是一本值得学习研究的著作。

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