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题名/责任者:

金融营销学/主编魏强

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5763-3189-9/CNY49.80

载体形态项:

284页:图;26cm

个人责任者:

魏强 主编

学科主题:

金融市场-市场营销学

中图法分类号:

F830.9

书目附注:

有书目 (第282-284页)

提要文摘附注:

本书以数字经济时代为背景，以金融学、营销学为基础理论，系统地介绍了金融营销体系，并将思政融入教材，力求概念清晰，注重实际应用。全书共分九章，内容包括金融营销学导论、金融营销环境分析、金融市场营销调研、金融营销中消费者行为分析、金融营销目标市场选择、金融营销策略、数字化金融营销、金融营销客户关系管理、金融营销伦理与社会责任以及案例分析，并含有大量与金融营销相关的扩展阅读。

使用对象附注:

高等院校金融学、金融科技、国际金融、经济学、工商管理、市场营销等专业的本科学生，大学非金融类专业学生和金融市场从业者

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