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题名/责任者:

品牌IDEA:非营利品牌建设的完整性、民主化与亲和力/(美) 纳瑟莉·莱德勒-柯兰德, 朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔著 韩啟凡, 韩顺平译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-4949-7/CNY58.00

载体形态项:

208页:图;23cm

统一题名:

Brand IDEA : managing nonprofit brands with integrity, democracy, and affinity

其它题名:

非营利品牌建设的完整性、民主化与亲和力

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛.第二辑

个人责任者:

莱德勒-柯兰德 (Laidler-Kylander, Nathalie) 著

个人责任者:

斯滕泽尔 (Stenzel, Julia Shepard) 著

个人次要责任者:

韩啟凡, 1994- 译

个人次要责任者:

韩顺平, 1966- 译

学科主题:

非营利组织-品牌-研究

中图法分类号:

C912.21

中图法分类号:

F273.2-51

出版发行附注:

本书中文简体版由John Wiley & Sons, Inc.授权经济管理出版社在全球范围内独家出版发行

责任者附注:

纳瑟莉·莱德勒-柯兰德, 在哈佛肯尼迪学院及塔夫茨大学弗莱彻学院为本科生及在职学员讲授管理学、领导力以及营销课程。朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔, 非营利组织战略与管理系统方面的咨询顾问。韩啟凡, 男, 1994年出生于江苏南京。韩顺平, 男, 1966年出生于山西太原。南京理工大学机械学院工学学士, 南京大学商学院工商管理硕士、企业管理博士。

书目附注:

有书目 (第160-170页) 和索引

提要文摘附注:

快速增长的非营利组织正在思考品牌能够发挥地更加广泛和战略性的作用, 即通过品牌加强组织的识别、一致性和能力以驱动组织明确而长期的社会目标的实现。莱德勒-柯兰德和斯滕泽尔为非营利组织的品牌管理提供了一个新的框架, 即品牌IDEA (完整性、民主化和亲和力) 模型。这个模型舍弃了基于控制和竞争的、传统的、过时的品牌信条, 取而代之的是使命驱动的, 强调过程参与、激励明确和密切合作的, 更具有战略眼光的、区域中心化的模式。

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