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题名/责任者:

广告经营与管理/张金海, 程明等著

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-04-059367-9/CNY39.00

载体形态项:

240页:图;26cm

丛编项:

新文科·新广告.高等学校广告专业系列教材

个人责任者:

张金海 著

个人责任者:

程明 著

个人次要责任者:

黎泽潮 撰写

个人次要责任者:

王玉洁 撰写

学科主题:

广告-经营管理

中图法分类号:

F713.82

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育“十五”国家级规划教材

责任者附注:

本书撰写团队: 张金海, 程明, 黎泽潮, 王玉洁, 马二伟等

书目附注:

有书目 (第239-240页)

提要文摘附注:

本书分为五编十四章, 以广告市场的构成与运行机制和广告产业的形成与发展为基础, 分析了广告公司的经营与管理行为, 包括广告公司的类型与组织架构、广告公司的经营运作、广告经营理念与相关制度等问题; 分析了媒介的广告经营活动, 包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题; 探讨了企业的广告营销行为, 包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。本书除更新数据, 增补新的内容之外, 还力求将理论与实践结合, 强化操作性和应用性。

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