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题名/责任者:

奢侈与数字:数字时代品牌生存之道/(法) 埃里克·布欧纳等著 袁鹰, 叶欣欣译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-115-48515-1/CNY69.00

载体形态项:

xvii, 216页:图;23cm

统一题名:

Luxe et digital : stratégies pour une digitalisation singulière du luxe

其它题名:

数字时代品牌生存之道

个人责任者:

布欧纳 (Briones, Eric) 著

个人次要责任者:

袁鹰 译

个人次要责任者:

叶欣欣 译

学科主题:

品牌-企业管理-数字化-研究

中图法分类号:

F273.2

出版发行附注:

本书中文简体字版由Dunod Editeur授权人民邮电出版社独家出版

相关题名附注:

法文题名原文取自版权页

责任者附注:

埃里克·布欧纳, 又称Darkplanneur, 在法国阳狮广告传媒集团下属的Publicis EtNous广告公司担任市场战略总监, 现任LVMH集团、兰蔻、轩尼诗、雷诺等时尚和奢侈品牌的营销战略顾问。袁鹰, 毕业于对外经贸大学, 大学期间参加交换项目赴法留学, 获得中国对外经济贸易大学和法国NEOMA高等商学院共办工商管理和市场营销双学位。叶欣欣, 毕业于法国艾克斯-马赛大学, 获得人力资源管理学与劳动经济学硕士学位。

提要文摘附注:

本书讲述了奢侈品行业在数字化浪潮中遭遇的冲击和获得新生的机遇, 从影响力、大数据、社交网络、电子广告、用户体验、人员培训、可持续发展等多角度探讨品牌在数字化大趋势下的生存与发展战略, 为品牌在文化定位、技艺创新、市场战略、营销宣传、顾客体验、拓展海外市场和职业培训等问题上提供前瞻性指导。

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