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题名/责任者:

数字营销概论/周茂君著

出版发行项:

北京:科学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-03-059791-5/CNY59.00

载体形态项:

xvi, 316页:图;23cm

丛编项:

数字营销系列丛书

个人责任者:

周茂君 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

周茂君, 文学博士, 武汉大学“珞珈特聘教授”, 武汉大学媒体发展研究中心研究员。

书目附注:

有书目 (第312-314页)

提要文摘附注:

本书重点考察广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营，并以此为主线，深入剖析数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销；既有对数字营销理论的探讨，又有对数字营销运作实务的分析，还有大量鲜活案例对相关理论和运作的佐证，是一本从总体上勾勒数字营销演进轨迹、总结其运行规律、理论与实务相结合的力作。

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