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题名/责任者:

品牌研究经典案例/黄合水编

出版发行项:

厦门:厦门大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-5615-3463-2/CNY40.00

载体形态项:

408页:图;23cm

并列正题名:

Classical brand studies

丛编项:

品牌与广告研究丛书

个人责任者:

黄合水 编

学科主题:

企业管理-质量管理-案例-世界

中图法分类号:

F279.1

中图法分类号:

F713.8-51

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

该书试图为高校广告方向的研究生提供研究案例, 便于他们更好地理解和掌握广告调研的基本原理和方法; 便于他们批判、分析已有研究中存在的问题, 进一步提高研究能力。该书甄选出18个国际优秀的品牌和广告研究案例, 帮助读者了解国际品牌与广告研究领域的主要研究领域; 让读者透过这些案例了解相关领域的重要研究成果和基本理论; 帮助读者了解国际上品牌与广告研究领域的主要研究方法, 了解国际品牌与广告研究的基本流程、研究范式和论文范式。甄选按以下五个标准展开: 第一, 研究案例应该尽量遍布各具体的研究领域; 第二, 所介绍研究案例尽量涵盖各种研究方法; 第三, 所介绍的研究是该具体领域被引用次数较高的, 影响较大的; 第四, 所介绍的研究是原创性的, 以引起人们对该领域的重视; 第五, 所介绍的研究是阶段性的代表性研究。

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