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• 010 __ |a 978-7-5136-6762-3 |d CNY88.00

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 数据驱动的营销管理决策研究 |A shu ju qu dong de ying xiao guan li jue ce yan jiu |d = Decision-making in data-driven marketing management |f 李莉, 杨文胜著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国经济出版社 |d 2022.01

• 215 __ |a 319页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 中经管理文库 |A zhong jing guan li wen ku |i 管理学精品系列

• 225 2_ |a 管理学精品系列 |A Guan Li Xue Jing Pin Xi Lie

• 300 __ |a 国家自然科学基金面上项目 江苏省社会科学基金项目资助

• 314 __ |a 李莉, 南京理工大学信息管理与信息系统专业负责人、电子商务研究所所长。杨文胜, 南京理工大学经济管理学院管理科学与工程系教授、博士生导师。

• 320 __ |a 有书目 (第299-315页) 和索引

• 330 __ |a 本书从网络销售、网络广告、优惠券、网络机器人和人工混合客服等所涉及的在线评论、点击浏览和问答数据特征出发, 立足于网络营销企业的网络营销基本特征, 综合运用统计学、数据挖掘、机器学习和计量经济学的实证建模与分析方法, 探索数据驱动的多渠道多类型网络广告的即时效应、遗留效应和溢出效应的形成机理和交互影响机理, 投放前和投放后电子优惠券的定向投放决策机制, 机器人和人工混合客服对消费者购买决策的影响, 在线评论、价格和图片等信息线索对消费者购买决策的影响机理, 继而构建数据驱动的多种营销活动效应测评模型, 以期为网络营销相关企业管理者科学地制定网络广告的投资机制提供决策支持。

• 410 _0 |1 2001 |a 中经管理文库 |i 管理学精品系列

• 410 _0 |1 2001 |a 管理学精品系列

• 510 1_ |a Decision-making in data-driven marketing management |z eng

• 606 0_ |a 网络营销 |A wang luo ying xiao |x 数据处理

• 690 __ |a F713.365.2 |v 5

• 701 _0 |a 李莉 |A li li |4 著

• 701 _0 |a 杨文胜 |A yang wen sheng |4 著

• 801 _0 |a CN |b 辽批 |c 20220927

• 905 __ |a AUSTL |d F713.365.2/L479A22