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• 200 1_ |a 理性的非理性 |A li xing de fei li xing |e 生活中的怪诞行为学 |f 郑毓煌, 苏丹著

• 210 __ |a 北京 |c 中国友谊出版公司 |d 2022

• 215 __ |a XI, 325页 |c 彩图 |d 21cm

• 300 __ |a 磨铁

• 314 __ |a 郑毓煌, 哥伦比亚大学营销学博士, 现任清华大学营销学博导。苏丹, 美国新泽西州大学传媒学博士, 营创书院CEO。

• 330 __ |a 本书作者结合心理学、经济学、营销学, 帮助读者理解生活中复杂的诺奖经济学理论。行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”, 是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为, 无论人们多么崇尚理性, 还是会做出一些出乎意料的举动, 而这些看似出人意料的非理性行为背后, 总有共同的规律在发挥作用。本书从理发店的价目表到餐馆的菜单, 从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”, 从买卖二手车到股市投资……作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例, 带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”; 以清华博导、营销权威的睿智头脑, 指导你如何有效运用行为经济学理论做出“理性的决策”。

• 517 1_ |a 生活中的怪诞行为学 |A sheng huo zhong de guai dan xing wei xue

• 606 0_ |a 行为经济学 |A xing wei jing ji xue |j 通俗读物

• 690 __ |a F069.9-49 |v 5

• 701 _0 |a 郑毓煌 |A zheng yu huang |4 著

• 701 _0 |a 苏丹 |A su dan |4 著

• 801 _0 |a CN |b 人天书店 |c 20220222

• 905 __ |a AUSTL |d F069.9-49/Z919