机读格式显示(MARC)

• 000 01621nam 2200337 450

• 001 0000491754

• 005 20241209150800.0

• 010 __ |a 978-7-04-059367-9 |d CNY39.00

• 100 __ |a 20230206d2023 em y0chiy50 ea

• 101 0_ |a chi

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a ak a 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告经营与管理 |A guang gao jing ying yu guan li |f 张金海, 程明等著

• 205 __ |a 第3版

• 210 __ |a 北京 |c 高等教育出版社 |d 2023

• 215 __ |a 240页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 新文科·新广告 |A xin wen ke ·xin guang gao |i 高等学校广告专业系列教材

• 300 __ |a “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育“十五”国家级规划教材

• 314 __ |a 本书撰写团队: 张金海, 程明, 黎泽潮, 王玉洁, 马二伟等

• 320 __ |a 有书目 (第239-240页)

• 330 __ |a 本书分为五编十四章, 以广告市场的构成与运行机制和广告产业的形成与发展为基础, 分析了广告公司的经营与管理行为, 包括广告公司的类型与组织架构、广告公司的经营运作、广告经营理念与相关制度等问题; 分析了媒介的广告经营活动, 包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题; 探讨了企业的广告营销行为, 包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。本书除更新数据, 增补新的内容之外, 还力求将理论与实践结合, 强化操作性和应用性。

• 410 _0 |1 2001 |a 新文科·新广告 |i 高等学校广告专业系列教材

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 经营管理

• 690 __ |a F713.82 |v 5

• 701 _0 |a 张金海 |A zhang jin hai |4 著

• 701 _0 |a 程明 |A cheng ming |4 著

• 702 _0 |a 黎泽潮 |A li ze chao |4 撰写

• 702 _0 |a 王玉洁 |A wang yu jie |4 撰写

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20230206

• 905 __ |a AUSTL |d F713.82/Z419C