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• 200 1_ |a “上火”的凉茶 |A “shang huo”de liang cha |e 解密加多宝和王老吉的营销之战 |f 陈玮著

• 210 __ |a 杭州 |c 浙江大学出版社 |d 2013

• 215 __ |a 210页 |c 图 |d 23cm

• 314 __ |a 陈玮，凉茶与饮料业的职业营销经理人，出版《中国本土市场营销原理与实践》等。

• 330 __ |a 本书讲述了: 从20世纪90年代的艰难创业到成为如今中国饮料行业的巨头, 加多宝公司是如何一步步攻城略地, 用凉茶征服了整个市场?从租赁品牌到一纸诉状夺回价值千亿的“王老吉”商标, 广州医药集团公司为何却在终端阵地上马失前蹄?从携手并进到反目成仇, 红罐凉茶的双雄之争究竟谁胜谁负, 中国凉茶业的未来又将如何?“怕上火喝王老吉”, 一句妇孺皆知的凉茶宣传语背后, 是激烈的商业大战。在这个不流血的战场里, 群雄并起, 可口可乐、百事可乐、和其正、霸王凉茶、邓老凉茶、万吉乐、宝庆堂, 一一粉墨登场, 又将碰撞出怎样的激烈火花? 加多宝冠名“中国好声音”处处领先, 广药王老吉凭借商标亦步亦趋, 本书将为您揭开中国凉茶营销之战的真实面纱。

• 333 __ |a 市场营销人员、经济学者及相关读者。

• 517 1_ |a 解密加多宝和王老吉的营销之战 |A jie mi jia duo bao he wang lao ji de ying xiao zhi zhan

• 606 0_ |a 饮料工业 |A yin liao gong ye |x 工业企业管理 |x 品牌营销 |x 经验 |y 中国

• 690 __ |a F426.82 |v 5

• 701 _0 |a 陈玮 |A chen wei |4 著

• 801 _0 |a CN |b AUSTL |c 20140402

• 905 __ |a AUSTL |d F426.82/C846