机读格式显示(MARC)

• 000 02069nam 2200373 450

• 001 0000070713

• 005 1920040623102515

• 010 __ |a 7-80155-616-X |d CNY38.00

• 100 __ |a 20040623d2003 kmey0chiy0121 ea

• 101 0_ |a chi

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a a a 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告创意解码 |A Guang Gao Chuang Yi Jie Ma |e 20类广告传播模式，60种广告创意策略 |E 20 Lei Guang Gao Chuan Bo Mo Shi 60 Zhong Guang Gao Chuang Yi Ce Lue |f 贝纳德·格塞雷, 罗伯·埃伯格著 |F Bei Na De·Ge Sai Lei, Luo Bo·Ai Bo Ge Zhu |g 沈吕百，黄振家编译

• 210 __ |a 北京 |c 中国物价出版社 |d 2003

• 215 __ |a 252页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 龙媒广告选书 |v 0046

• 300 __ |a 其他题名：20类广告传播模式 60种广告创意策略

• 306 __ |a 据原书1989年法文版译出，台湾L石文化股分有限公司受权出版。

• 312 __ |a 法文题名取自封面。

• 314 __ |a 贝纳德·格塞雷，心理学学士、社会心理学博士。; 罗伯·埃伯格，英文系硕士、主修广告符号学。美国佛蒙特州Bennington学院教员。; 沈吕百，现任智得沟通公司董事长，并任教于辅仁大学广告传播学系。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》。; 黄振家，台湾政治大学新闻学系博士。现任淡江大学大众传播学系助理教授及智得沟通公司知识管理部知识长。译有《大众媒体研究》(合译)

• 320 __ |a 有书目 (第252页)。

• 330 __ |a 本书是一本介绍广告创意解构的书，也是欧洲传播界之首EUROCOM集团进行实证研究的经验所得，是传播人在为传播方向进行选择时的标准范本。本书的核心以“传播综合系统”构成了20类广告传播类型，每一类型分别由功能/实用、社会/象征、心理／想像三个附加价值着手，衍生成60种创意策略模式。本书为每一种广告创意策略做了详细说明。

• 410 _0 |1 2001 |a 龙媒广告选书 |v 0046

• 510 1_ |a Styles de pub |z fre

• 517 1_ |a 20类广告传播模式 60种广告创意策略 |A 20 Lei Guang Gao Chuan Bo Mo Shi 60 Zhong Guang Gao Chuang Yi Ce Lue

• 606 0_ |a 广告学

• 690 __ |a F713.81 |v 4

• 701 _1 |a 格塞雷, |A Ge Sai Lei |b B. |g (Cathelat, Bernard) |4 著

• 701 _1 |a 埃伯格, |A Ai Bo Ge |b E. |g (Ebguy, Robert) |4 著

• 702 _0 |a 沈吕百 |A Shen Lu Bai |4 编译

• 702 _0 |a 黄振家 |A Huang Zhen Jia |4 编译

• 801 _0 |a CN |b RULIN |c 20040428

• 905 __ |a AUSTL |d F713.81/G723