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• 010 __ |a 978-7-300-29690-6 |d CNY79.00

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• 200 1_ |a 广告学 |A guang gao xue |e 原理与实务 |f (美) 桑德拉·莫里亚提 ... [等] 著 |d = Advertising & IMC |e principles & practice |f Sandra Moriarty |g 桂世河, 汤梅译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2021.11

• 215 __ |a 395页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 工商管理经典译丛 |A gong shang guan li jing dian yi cong |i 市场营销系列

• 304 __ |a 题名页题其余责任者: 南希·米切尔, 查尔斯·伍德, 威廉·维尔斯

• 305 __ |a 据原书第11版译出

• 306 __ |a 由培生教育出版公司授权出版

• 314 __ |a 桑德拉·莫里亚提, 科罗拉多大学博尔德分校名誉教授, 该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。桂世河, 武汉大学副教授, 硕士生导师。

• 330 __ |a 本书自1989年出版至今, 一直致力于回答广告如何行之有效。全书以品牌和整合营销传播为中心, 将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播, 涵盖了各种营销传播工具及其功能。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果。一定程度上把“传播”而不是“交换”当作营销的核心概念, 以此构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。

• 410 _0 |1 2001 |a 工商管理经典译丛 |i 市场营销系列

• 500 10 |a Advertising & IMC : principles & practice |A Advertising & Imc : Principles & Practice |m Chinese

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _1 |a 莫里亚提 |A mo li ya ti |g (Moriarty, Sandra) |4 著

• 701 _1 |a 米切尔 |A mi qie er |g (Mitchell, Nancy) |4 著

• 701 _1 |a 伍德 |A wu de |g (Wood, Charles) |4 著

• 701 _1 |a 维尔斯 |A wei er si |g (Wells, William) |4 著

• 702 _0 |a 桂世河 |A gui shi he |4 译

• 702 _0 |a 汤梅 |A tang mei |4 译

• 801 _0 |a CN |b 万品图书 |c 20221010

• 905 __ |a AUSTL |d F713.80/M497-2